Inicio » Marketing » Nuestra Guía de Negocios Online para España –>lI parte | Otto Duarte

 

Hablemos entonces de los principales pilares para publicitar vuestros negocios digitales, desde una sencilla página web, pasando por un E-commerce hasta la más compleja APP

 

Revisamos valiosa información sobre los pilares del marketing on line, para hacer negocios en España, como son el SEO y SEM. Revisaremos ventajas, desventajas y algunas estrategias para lograr que nuestras acciones en el negocio online sean fructíferas a corto mediano y largo plazo.

 

SEO:

 

Search Engine Optimization, son unos chicos brillantes y a veces quizás fuera del mundo terrenal, que se dedican a esto, de hecho, es un buen negocio en España. El SEO es un conjunto de técnicas en permanente evolución que permiten escalar posiciones de forma natural en los buscadores.

Para ello es muy importante que las cosas esté hechas de manera óptima desde un principio, arreglar luego es complicado y más costoso, por eso es vital que se asesore con agentes especializados en marketing digital en España si es su caso, para lograr que las bases sean fuertes, gaste poco y su negocio crezca vigoroso y sólido.

En Vive Europa contamos con alianzas importantes  del sector online, que le harán propuestas de gran valor para su negocio.

Debemos decir que con excepciones, en muchos países de Latinoamérica el SEO está “en pañales”como siempre para quienes tienen la sagacidad de aprender un nuevo talento y ofrecerlo en terceros países, haciendo negocios muy interesantes y transnacionales inclusive.

Más profundamente las técnicas de seo, vienen de una concatenación lógica de factores que van desarrollando una estructura lógica para los buscadores y que se afianza con la experiencia de usuario, como se ¿traduce eso? Su sitio web, aplicación o tienda online, esta muy bien estructurada, y los buscadores lo tienen en cuenta, la muestran a los usuarios de manera natural y “gratuita” ejerciendo acciones que lo llevan a generar conversiones ( contactos, ventas, descargas) de su sitio web.

 

¿Es gratuito el SEO?

 

Salvo que usted haya decidido convertirse en un experto en marketing digital, le guste y apasione el mundo del Internet, o se haya certificado en Google en las diversas ramas del marketing, debo comentarle que deberá pagar a expertos para ayudarle en esta tarea, le aseguro que no podrá hacer todo a la vez, o se dedica a su negocio o implanta una agencia de marketing digital en España.

El cómo hacer negocios en España o en cualquier país del mundo, lleva de la mano estudiar el negocio, hacer planes de mercadeo, codearse con el sector. Eso hoy en día lo tenemos a varios “clics” de distancia, es cuestión de manejar ciertas herramientas de analítica, para ver con una ultra segmentación, las tendencias de los términos de búsqueda que realmente corresponden al negocio, por ejemplo:

 

Caso Práctico 1

 

Usted desea ubicar oportunidades en el campo inmobiliario, por ejemplo, desarrollar una App para el sector, y necesita saber que se está haciendo actualmente.

No tendrá el mismo resultado si busca “inmobiliarias”, si lo que busca es  “como vender un piso en Madrid”. La primera búsqueda es muy general, le ofrecerá resultados muy variados que sinceramente no le darán un panorama de lo que desea.

La segunda opción, es una búsqueda “long tail”, o lo que es lo mismo una palabra larga que usan los usuarios según el Keyword planner de Google, para buscar información a las alternativas para vender su piso en Madrid. Eso arrojará en la búsqueda sitios webs y blogs inmobiliarios en España, agencias inmobiliarias, foros sobre inversiones en bienes raíces en España… Mucho todavía que filtrar, analizar y pensar, sin embargo, va mejorando la búsqueda inicial.

Hasta ahora hemos revisado aspectos del SEO muy básicos,  en principio hicimos un “Keyword re Search” = estudio de palabras clave, y alguna optimización, luego debemos revisar el sitio web y ver si cumple con los parámetros básicos, y posterior ir optimizando diariamente.

Pregunta: ¿Tiene fin este trabajo? No, jamás, es algo que responsablemente debemos decir, las grandes empresas de software en el mundo compiten minuto a minuto por dar la mejor experiencia de usuario, esto genera nuevas necesidades, novedosos métodos, por lo que siempre el SEO del 2016, será diferente al SEO del 2017; tarea de nunca acabar.

Considere estas opciones como un gasto natural de su negocio, que le traerá interesantes beneficios si lo hace con gente cualificada, que le diga la verdad y usted haga su trabajo de mantenimiento, redes sociales y contenido, es el deber ser o por lo menos una tendencia natural de los negocios digitales.

 

Ventajas y desventajas del SEO

 

Es altamente rentable ya que es un trabajo que sienta las bases de un posicionamiento sólido y va creando un sitio de interés para usuarios y buscadores, aunque ya discutimos el tema de la “gratuidad” del SEO.

Como principal debilidad, es una carrera a pulso, desarrollarlo lleva tiempo, esfuerzo y constancia para ver resultados a corto plazo, existen técnicas de black hat o red hat, que bien llevadas pueden reducir los tiempos, estas últimas tendencias del SEO deben ser desarrolladas por profesionales responsables, so pena de ser penalizados por el pingüino rabioso de Google y caer en el “infierno de Google”, cosa que no desea a ningún empresario.

Por otro lado, es algo que debe considerar como un gasto fijo de su negocio, muy fiel por cierto, sin bajas, quejas o inconformidades, los cambios constantes en el algoritmo de los buscadores y los innovadores desarrollos de estos traen como consecuencia una labor que nunca termina.

Te invitamos a ve nuestra guía de los 200 factores de posicionamiento SEO.

Aprende como crear un gran estrategia SEO

 

 

SEM

Search Engine Marketing son campañas de anuncios pago, donde a través de un pago determinado se logra acceder a posiciones privilegiadas en los buscadores Google adwords, Bing Ads, Yahoo Search, Facebook Ads, Twitter Ads, BIT y otras plataformas; para lograr vender algún producto o servicio.

 

Ventajas del SEM: 

Dirigir su artillería a un público cualificado parece sencillo, pero realmente no lo es, de hecho, las personas que se certifican y trabajan en el ambiente digital pueden trabajar y estudiar años, para lograr ser unos expertos en el tema. En este caso, la publicidad se dirige a personas que realmente les interese su producto, logrando una efectividad interesante por cada $ – £ – ¥ – € que invierta en su negocio.

Logro de objetivos a corto plazo: a diferencia del Seo, el SEM, reporta si está bien hecho, cumplimiento de objetivos “leads” a largo plazo.

Visibilidad en la web: es muy útil para crear campañas de branding. Por ejemplo puede programar una campaña de Facebook Ads, para hacer que su público objetivo vea su marca, y se familiarice con ella, de manera que a la hora de necesitar su servicio, se decanten por su negocio o empresa.

Medible: como siempre lo hacemos en Vive Europa, tener a mano herramientas gratuitas como Google Analitics, o los reportes de cada sitio de publicidad, que le permitan saber si su publicidad de resultados o por el contrario puede existir algún error que no permita a los usuarios desarrollar la opción que usted aspira.

Rentabilidad: es un tema que debe tratarse con honestidad, es decir, una campaña SEM bien optimizada puede ser un éxito, pero si no está bien realizada le puede dejar un hoyo muy profundo en el bolsillo. Es vital que monitorice sus cuentas y si detecta que falla, la suspenda y optimice, de hecho, ya en cuestión de días, sabe si la campaña sirve o no.

 

Desventajas del SEM:

Cada vez más negocios entran en el juego y más profesionales trabajan para ellos, por lo que el posicionamiento se va transformando en un sector muy competido.

Innovación agresiva: los entendidos de esta materia están en constante formación a través de diversos medios, ya que la evolución constante de los buscadores de Internet, los obligan a estar actualizados.

Sólo es productivo si sus clientes están en la web, hoy en día es difícil que no sea así, pero pasa, y es totalmente válido.

Te invitamos a ver nuestra guía de posicionamiento SEM.

Aprende como crear un gran estrategia de Publicidad en Internet

 

 

 

¿Te ha resultado interesante?

 

Te invitamos a visitar la II parte de esta super guía: Automatización de Negocios On line

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otto duarte consultor y profesor de marketing digital

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