Inicio » SEO » Estructura de Silo Web y Navegación de Clusters para Webs | Otto Duarte

La navegación y estructura de una web en principio es algo simple, el meollo viene cuando hablamos de estructuras ya creadas, con enlaces internos y externos, e inclusive con posicionamientos de diversos grados.

Esta traslación de sitio web o re organización de la arquitectura es un tema muy delicado e interesante.

Cuando hablamos de Silos, nos imaginamos algo como esto:

estructura silos web

Es por eso que la imagen de opening dice: Como es arriba es abajo, al final el conocimiento es uno, y sólo mutan las formas.

En el universo web, tenemos el mismo marketing, personas, cadena de comercialización de siempre, sólo que las formas han cambiado de una manera que es necesario re – aprender para poder adaptarse a ellas.

¿ Vale, perfecto, entonces que es un Silo ?

Un silo es una estructura que se usa para resguardar desde la antiguedad materiales como alimentos, materiales de construcción y otros que necesitan aislarse, preservarse y mezclarse en el momento correcto para dar un resultado óptimo.

navegacion para webs silo y clusters

¿ Y Cómo me sirve en el mundo web?

 

Da una organización óptima para los visitantes, de los cuales tenemos dos tipos:

1.- Robóticos: motores de búsqueda

2.- Visitantes humanos: clientes, suscriptores, etc.

Nos importa que ambos dos tipos, vean nuestra web, les agrade y nos premien con conversiones como compras, sucripciones o contactos. Y los robóticos nos suban el ranking dentro de sus respectivas serps.

 

Ventajas de una estructura de Silo Web:

 

  • Lograr un  posicionamiento tanto para palabras clave cortas como para long tail terms, a través de ofrecer a los buscadores sitios armónicos, lógicos y que dan exactamente lo que esperan encontrar, según su lógica.
  • Creamos que el ansiado  linkjuice circule exactamente donde y como se necesita para clasificar sus principales palabras clave. La teoría es que el link juice será muy relevante, ya que los temas de interconexión están estrechamente relacionados
  • Una significativa mejora en la experiencia de usuario: Donde la estructura definida, permita ubicar la información con rapidez visual inclusive, permitiendo un nivel de conversión, mayor.
  • Transmite autoridad: Cuando la información está organizada, el motor de búsqueda tiene lo que necesita con menor esfuerzo, y entiende que ese sitio web realmente domina la materia, da respuesta a la inquietud del usuario, sumado a otros factores SEO, dará una gran autoridad al sitio web.
  • Genera conversiones: El punto más importante, es que una vez que ambos clientes están felices podrán recibir los beneficios de clientes satisfechos y dispuestos a pagar, contactar o suscribirse y unos buscadores que premian como posiciones privilegiadas
  • Te ayuda en la creación de los sitelinks: está comprobado que los sitelinks aumentan el CTR y oportunidad de conversiones,

 

Posibles desventajas de un Silo

 

  • No tiene sentido una estructura de este tipo para sitios webs muy pequeños o landings de venta directa.
  • Si se realiza de manera inadecuada, traerá una situación muy confusa en la web.

 

Observaciones importantes con un Silo

 

  • Los enlaces not follow se hacen entre silos diferentes, siempre y cuando sea absolutamente necesario
  • Los enlaces follow para el mismo silo, donde los sub silos apuntan al silo de categoría.
  • Los silos pilares, aplican para categorías principales, subcategorías. Pero NO para páginas de blog que si deben tener enlazado cruzado.
  • Debe ser planificado con alguna herramienta gráfica de diagramas o papel para que la gente de diseño y-o programación los construya.
  • Cuando hagas cambios en URL´s, atiende con preponderancia los redireccionamientos 301, y posibles broken links
  • Aplicar SEO on Page adecuado: datos estructurados, migas de pan, titles, metas, urls relacionados, atributos ALT.

 

Y el ingrediente Final:

 

Lógica

 

Navegación por Clusters

En teoría este punto da para otro artículo, pero al estar íntimamente relacionados haré un resumen sobre esta técnica que es altamente interesante, ya en aplicación en múltiples webs desde hace buen tiempo.

Se trata de algo muy sencillo, es tomar las categorías y diseño que hemos hablado anteriormente y configurar UX ( User Experience) para que esa misma estructura lógica de silos nos ayude a generar las acciones que deseamos en nuestra web.

 

Versión Cluster Escritorio

 

estructura clusters escritorio

Versión Cluster Móvil

 

estructura clusters movil

Como ya lo he comentado, es una cuestión de tomar el tiempo de pensar y ver las diferentes opciones que se pueden dar para construir un sitio móvil óptimo y potente, recuerda siempre:

 

 

 

¿Tienes alguna duda?

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otto duarte consultor y profesor de marketing digital

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